本屆刀博會上,不難發現,我市五金刀剪行業又出現一些新面孔,或者以新形象出現的老面孔,折射出越來越多的企業更加注重品牌的經營,許多有實力的企業不僅創立了自己的品牌標識,還不惜重金進行打造。
中國五金制品協會副理事長石僧蘭說,品牌的知名度是企業發展的衡量度之一。除了影響力,品牌還意味著產品附加值、消費者認同度以及利潤的高低!巴瑯硬馁|的一件刀具,德國的‘雙立人’賣200多塊,購買的仍大有人在,但如果是國產的,賣100多塊還不一定有人買。這就是品牌的差別!
如今,除了十八子、永光、銀鷹這三大傳統、知名品牌外,陽江刀剪企業的新品牌不斷出現。
記者走進刀博會,家樂爾餐廚用品公司是往年未見過的新面孔。該公司負責人說,公司依托自身工廠近20年為世界頂級客戶進行貼牌生產的強大生產能力,今年才注冊并推出這個品牌,希望以后走品牌路線,取得長久發展?藙谒埂っ犯竦毒呤呛B撐褰鹚芰现破饭酒煜碌钠放,專攻國內高端市場。選夫人工貿實業有限公司今年特意在刀博會上發布多款最新產品,請來了模特,舉辦攝影大賽,為品牌造勢。
十八子集團董事李積回說,2000年以前,陽江刀剪行業一直難以形成大氣候,原因是本地企業一向不注重品牌的建設,缺少具有影響力的民族品牌的支撐,因而缺失消費者和行業的認同。隨后的十多年,是陽江刀剪業發展的黃金十年,這其中重要的原因,是越來越多的企業認識到品牌建設的重要。
巧媳婦刀具有關負責人介紹,為創立好產品品牌,公司沒有像一些企業那樣,用價格戰換取市場,而是堅持“絕不為短期利益出賣未來”,以高遠的眼光,穩守質量陣營,以顧客為中心,做好真城服務,樹立起強大優勢的品牌形象。
為了塑造品牌形象,我市許多刀剪企業不惜重金。據了解,從2004年到現在,鴻豐每年都會花130萬元左右打廣告,火車站、商場的戶外廣告及畫冊、工商黃頁都是鴻豐打品牌的載體。在義烏的全國小商品市場,也可見鴻豐小刀的廣告。市巧媳婦廚業有限公司花了幾百萬請影視明星范冰冰代言“巧媳婦”品牌,這是國內刀具行業的破天荒之舉。
還有的企業鐘情陽江五金刀剪歷史文化,向企業注入文化內涵。本屆刀博會上,佰倫公司大打文化牌,用一把把刀具展示陽江五金刀剪的制造歷史。該公司有關負責人表示,陽江的刀剪產品形成了行業特色,但大部分企業忽視了文化內涵建設,陽江五金刀剪企業不能丟掉它。
我市五金刀剪業走品牌之路成績斐然。今年,永光刀剪被授予“中國剪刀中心”,十八子、永光刀剪、恒達刀剪被授予“中國刀剪知名品牌”。陽江五金刀剪業也斬獲了一個個榮譽:“中國刀剪產業基地”、“中國刀剪之都”、“中國五金(刀剪工具)出口基地”、“中國刀剪機械制造中心”等。